ARD setzt auf Gaming: Wie der Öffentlich-Rechtliche junge Zielgruppen gewinnen will
Swantje Weinhage
ARD setzt auf Gaming: Wie der Öffentlich-Rechtliche junge Zielgruppen gewinnen will
Die ARD hat eine neue Initiative gestartet, um über Gaming ihre Reichweite zu erweitern. Der öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt geht es darum, jüngere Zielgruppen anzusprechen und innovative Plattformen zu erschließen. Dazu gehört die Gründung des ARD-Games-Netzwerks, das auf der Gamescom mit einem Roblox-Spiel präsentiert wurde – trotz anhaltender Vorbehalte gegenüber der Plattform.
Fast 50 Millionen Menschen in Deutschland spielen regelmäßig digitale Spiele. Die Zielgruppe ist geschlechterübergreifend gleichmäßig verteilt, das Durchschnittsalter liegt bei etwa 38 Jahren. Die ARD sieht Gaming als zentralen Weg, um sowohl neue als auch bestehende Zuschauer zu erreichen und gleichzeitig mit Technologien wie VR, AR und dem Metaversum zu experimentieren.
Einige ARD-Anstalten, etwa der SWR, sind bereits in den Gaming-Bereich eingestiegen. Der Sender hat Titel wie Tatort: Das Spiel und Nachrichtenmacher entwickelt, um die Medienkompetenz zu fördern. SWR-Intendant Kai Gniffke ist überzeugt, dass digitale Spiele öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten helfen können, Vielfalt zu stärken und Gruppen zu erreichen, die klassische Programme nicht ansprechen.
Das ARD-Games-Netzwerk wird in thematischen Schwerpunkten organisiert – Strategie, Community, Kultur und Wachstum – und soll die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen ARD-Sendern fördern. Kritiker hingegen monieren, dass die Entwicklung von Computerspielen nicht zum öffentlichen Rundfunkauftrag passe. Die ARD muss daher die Vereinbarkeit ihrer Pläne nachweisen und diese mit Nutzerbindung und Reichweitenzahlen untermauern.
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Mit der Bündelung ihrer Gaming-Aktivitäten will die ARD in einem rasant wachsenden Medium Fuß fassen. Gleichzeitig muss das Netzwerk Bedenken hinsichtlich des Rundfunkauftrags ausräumen und seinen Mehrwert durch messbaren Erfolg belegen. Die Initiative markiert einen bedeutenden Schritt der öffentlich-rechtlichen Sender in die digitale Spielewelt.
