ARD setzt auf Gaming: Wie Roblox und VR neue Zielgruppen gewinnen sollen
Swantje Weinhage
ARD setzt auf Gaming: Wie Roblox und VR neue Zielgruppen gewinnen sollen
Die ARD hat eine neue Initiative gestartet, um über Gaming ihre Reichweite zu erweitern. Der öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt geht es darum, jüngere Zielgruppen anzusprechen und innovative Plattformen zu erschließen. Dazu gehört die Gründung des ARD-Games-Netzwerks, das auf der Gamescom mit einem Roblox-Spiel präsentiert wurde – trotz anhaltender Bedenken gegenüber der Plattform.
Fast 50 Millionen Menschen in Deutschland spielen regelmäßig digitale Spiele. Die Zielgruppe ist geschlechterübergreifend gleichmäßig verteilt, das Durchschnittsalter liegt bei etwa 38 Jahren. Die ARD sieht Gaming als zentralen Weg, um sowohl neue als auch bestehende Zuschauer zu erreichen und gleichzeitig mit Technologien wie VR, AR und dem Metaverse zu experimentieren.
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Einige ARD-Anstalten, darunter der SWR, sind bereits in den Gaming-Bereich eingestiegen. Der SWR hat Titel wie Tatort: Das Spiel und Nachrichtenmacher entwickelt, um die Medienkompetenz zu fördern. SWR-Intendant Kai Gniffke ist überzeugt, dass digitale Spiele öffentlich-rechtlichen Sendern helfen können, Vielfalt zu stärken und Gruppen zu erreichen, die klassische Programme nicht ansprechen.
Das ARD-Games-Netzwerk wird in thematischen Schwerpunkten organisiert – Strategie, Community, Kultur und Wachstum – und soll die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen ARD-Sendern fördern. Kritiker hingegen hinterfragen, ob die Entwicklung von Computerspielen mit dem öffentlich-rechtlichen Auftrag vereinbar ist. Die ARD muss die Passgenauigkeit ihrer Pläne nachweisen und deren Nutzen mit Zuschauerbindungsdaten belegen.
Mit der Bündelung ihrer Gaming-Aktivitäten will die ARD in einem rasant wachsenden Medium Fuß fassen. Gleichzeitig muss das Netzwerk Bedenken hinsichtlich des Auftrags ausräumen und seinen Mehrwert durch messbare Erfolge unter Beweis stellen. Die Initiative markiert einen bedeutenden Schritt der öffentlich-rechtlichen Sender in die digitale Spielewelt.
