Campingbranche sucht nach Pandemie-Boom neue Wege für junge Zielgruppen
Ladislaus Dowerg
Campingbranche sucht nach Pandemie-Boom neue Wege für junge Zielgruppen
Die Campingbranche in Deutschland passt sich veränderten Kundentrends an – nach einem Nachfrageboom während der Pandemie. Eine neue Studie des Branchenverbands CIVD (Caravaning Industrie Verband Deutschland) zeigt Verschiebungen bei den Werten und der Demografie der Käufer und erfordert ein Umdenken in der Marketingstrategie. Die Erkenntnisse sollen künftige Produktentwicklungen und Kommunikationsmaßnahmen steuern.
Der CIVD, der Campingunternehmen in Deutschland und Europa vertritt, hatte eine Marktanalyse in Auftrag gegeben, um das sich wandelnde Konsumverhalten zu untersuchen. Auf Basis von GfK Consumer Life-Daten der vergangenen 25 Jahre verglich die Studie Käuferhaltungen von 2008 bis heute. Ein zentrales Ergebnis: Neue Camper, die während der Corona-Pandemie den Trend für sich entdeckten, unterscheiden sich in ihren Grundwerten deutlich von langjährigen Enthusiasten.
Der Absatz von Wohnwagen und Wohnmobilen hatte sich vor und während der Pandemie nahezu verdoppelt – getrieben vom Wunsch nach flexiblen, naturnahen Reiseoptionen. Doch jüngst gingen die Verkaufszahlen zurück, bedingt durch wirtschaftliche Belastungen, geopolitische Unsicherheiten und Lieferkettenprobleme.
Die Untersuchung identifizierte zudem eine jüngere, digitalaffine Zielgruppe, die zunehmend den Markt betritt. Als Reaktion will der CIVD seine Marketingstrategie anpassen und digitale Kanäle stärker nutzen, um diese Gruppe zu erreichen. Neben Interessenvertretung und Öffentlichkeitsarbeit organisiert der Verband jährlich die CARAVAN SALON in Düsseldorf, die größte Fachmesse der Branche.
Gemeinsam mit GfK bereitet der CIVD nun ein Folgeprojekt vor, das die Kaufbereitschaft deutscher Verbraucher für Freizeitfahrzeuge messen und branchenweite Trends analysieren soll. Die Studienergebnisse werden die künftigen Strategien des Verbands prägen – von der Produktgestaltung bis zu zielgruppenspezifischen Kampagnen. Mit Fokus auf jüngere, technikaffine Käufer strebt die Branche an, die Nachfrage trotz aktueller Herausforderungen zu stabilisieren. Die Zusammenarbeit zwischen CIVD und GfK wird die weiteren Marktentwicklungen kontinuierlich begleiten.
