Deichmann setzt auf KI und Eigenregie für seine Marketingstrategie
Ehrentraud Zirme
Deichmann setzt auf KI und Eigenregie für seine Marketingstrategie
Schuhhändler Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung
Der SchuhEinzelhändler Deichmann übernimmt seine Medienstrategie künftig in Eigenregie und wird dabei vom KI-gestützten Marketingunternehmen All Eyes on Screen (AEOS) unterstützt. Mit dem Schritt will das Unternehmen die Flexibilität seiner Kampagnen, die Nutzung von Daten und die Kontrolle über die Werbeausgaben verbessern. Den Anstoß gab ein erfolgreiches Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland des Konzerns.
Künftig setzt Deichmann auf sein eigenes Marketingteam, das durch das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners gestärkt wird. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg – maßgeschneidert auf die Unternehmensziele. Zudem nutzt sie Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um Zielgruppenansprache und Performance zu optimieren.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Zusammenarbeit begann mit einem Testlauf für eine TV-Kampagne der Marke Graceland. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Tempo: Nur ein schnelles Mediensystem könne mit der Geschwindigkeit der Inhaltsverbreitung des Unternehmens mithalten. AEOS-Chef Marin Curkovic bezeichnete AEOS OS als ein „unabhängiges, neutrales Instrument“, mit dem Marken ihre Medieninvestitionen selbst in die Hand nehmen könnten.
Zu den Funktionen von AEOS OS gehört etwa das „Geobalancing“, das die Reichweite automatisch anpasst, falls die Ausstrahlung im linearen Fernsehen hinter den Zielen zurückbleibt. Das System soll Deichmann mehr Transparenz und Kontrolle über seine Werbemaßnahmen verschaffen.
Der Strategiewechsel ist Teil eines größeren Vorhabens von Deichmann, die internen Marketingkompetenzen – insbesondere in den Bereichen Content und Social Media – auszubauen. Durch die Integration von AEOS OS erhofft sich das Unternehmen eine bessere Nutzung von First-Party-Daten, anpassungsfähigere Kampagnen und eine klarere Übersicht über seine Werbeaktivitäten. Die neue Herangehensweise soll die Art und Weise verbessern, wie Deichmann seine Botschaften an die Kundschaft vermittelt.
