Dyson prüft Medienbudget – Agenturwechsel nach Omnicom-Deal möglich
Eva-Maria Trüb
Dyson prüft Medienbudget – Agenturwechsel nach Omnicom-Deal möglich
Dyson überprüft derzeit sein globales Medienbudget – sowohl in den Bereichen Planung als auch Einkauf. Das Unternehmen, das vor allem für seine innovativen Staubsauger bekannt ist, arbeitet seit einem gewonnenen Pitch im Jahr 2021 mit der IPG Mediabrands zusammen. Dieser Schritt ist Teil einer routinemäßigen Bewertung der Marketingstrategie.
Der in Großbritannien gegründete Konzern unterhält seine deutsche Zentrale in Köln. Bevor Dyson mit IPG Mediabrands zusammenarbeitete, hatte die Marke für ihre Medienleistungen mit WPPs Mindshare kooperiert. IPG Mediabrands, zu der Netzwerke wie Initiative und UM gehören, konnte Dyson vor drei Jahren als Kunden gewinnen.
Die Überprüfung fällt zeitlich mit der bevorstehenden Übernahme von IPG Mediabrands durch die Omnicom Group zusammen. Durch diesen Deal wird voraussichtlich eine Umstrukturierung der Mediennetzwerke innerhalb des Unternehmens eingeleitet. Dyson GmbH hat bisher nicht auf Anfragen zu Details über aktuelle Kampagnen oder Agenturbeziehungen reagiert.
Das Ergebnis der Medienüberprüfung von Dyson könnte die Werbepartnerschaften des Unternehmens neu gestalten. Angesichts der anstehenden Veränderungen bei IPG Mediabrands durch die Omnicom-Übernahme werden die nächsten Schritte der Marke mit Spannung verfolgt. Die Bewertung bleibt jedoch ein Standardverfahren im Rahmen der Marketingaktivitäten des Unternehmens.
