Lidl dementiert Gerüchte: Osterhasen bleiben im Sortiment
Eine aktuelle Debatte dreht sich um die Frage, ob Lidl Osterhasen aus seinem Sortiment nimmt. Ausgelöst wurde die Diskussion durch einen Prospekt, in dem statt des Begriffs "Osterhase" ein "sitzender Hase mit Schleife" beworben wurde. Doch die Supermarktkette hat klargestellt, dass es kein Verbot für die traditionelle Süßigkeit gibt.
Schokoladenhasen bleiben ein beliebtes Osterprodukt, oft in Hasenform und unter verschiedenen Bezeichnungen erhältlich. Die Verwirrung entstand durch Unterschiede in der Produktbezeichnung, nicht durch eine Änderung der Unternehmenspolitik. Der Streit begann, als Lidl in seinem aktuellen Prospekt einen "sitzenden Hasen mit Schleife" unter den Osterartikeln aufführte. Einige Kunden vermuteten daraufhin, der Händler vermeide bewusst das Wort "Oster-" oder stelle die klassische Hasenform schrittweise ein. Doch im selben Prospekt waren auch "Schokoladenhasen" und "Osterhasen" in anderen Abschnitten zu finden.
Lidl verwendet den Begriff "sitzender Hase" bereits seit Jahren, um bestimmte Schokoladenfiguren zu beschreiben. Die Unterscheidung hilft Kundinnen und Kunden, zwischen verschiedenen Stilen der hasenförmigen Süßigkeiten zu differenzieren. Andere Hersteller verfahren ähnlich und kennzeichnen ihre Produkte als "lustige Hasen", "Goldhasen" oder schlicht als "hohle Schokoladenfiguren".
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Eine Blindverkostung im Jahr 2024 bestätigte, dass Schokoladenhasen je nach Marke unter verschiedenen Namen angeboten werden. Lidl Deutschland und Österreich betonten, das Wort "Oster-" in ihrer Werbung keineswegs zu meiden. Die Debatte scheint vielmehr auf einem Missverständnis der Produktbezeichnungen zu beruhen – und nicht auf einer bewussten Abkehr von der Tradition. Dass Lidl alternative Bezeichnungen für Schokoladenhasen nutzt, entspricht gängigen Marketingpraktiken. Der Händler führt nach wie vor osterbezogene Produkte, darunter auch Hasen, unter verschiedenen Namen im Sortiment. Kunden werden die vertrauten Süßigkeiten unabhängig von der gewählten Formulierung in den Werbematerialien weiterhin im Regal finden.
