Oktoberfest-Marke wird teuer: Warum Cathy Hummels jetzt zahlen muss
Ladislaus Dowerg
Oktoberfest-Marke wird teuer: Warum Cathy Hummels jetzt zahlen muss
München erweitert die kommerzielle Nutzung der Oktoberfest-Marke – und lässt Influencer für Werbeaktionen zahlen
Zum ersten Mal muss Cathy Hummels für ihren jährlichen "WiesnBummel" eine Gebühr entrichten – ein Novum, das zeigt, wie die Stadt künftig mit Kooperationen prominenter Persönlichkeiten während des Volksfests umgeht.
Seit einem Jahrzehnt veranstaltet Hummels ihren "WiesnBummel", der längst zu einer festen Tradition auf dem Oktoberfest geworden ist. Zu den Gästen zählen regelmäßig Prominente wie Rapper Kollegah oder Schauspieler wie Jenny Elvers, Nina Bott, Simone Ballack und Oliver Pocher. Durch Markenkooperationen hat Hummels das Event zu einer lukrativen Werbeplattform ausgebaut.
In diesem Jahr hat die Münchner Stadtverwaltung erstmals eine Lizenzgebühr für die Veranstaltung erhoben. Die genaue Summe bleibt geheim, Insider sprechen jedoch von einem "sehr hohen fünfstelligen Betrag". Bisher erhob die Stadt zwar Gebühren für die kommerzielle Nutzung der Oktoberfest-Marke, Influencer wurden davon aber nicht betroffen.
Hummels äußerte sich positiv über das Verhältnis zur Stadt – sie spreche von einem "vertrauensvollen und kooperativen" Miteinander und zeige sich begeistert von künftigen Partnerschaften. Die Münchner Behörden deuten an, dass weitere Influencer in ähnliche bezahlte Kooperationen eingebunden werden sollen, um langfristige kommerzielle Bindungen aufzubauen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die neue Gebühr markiert einen Wandel in der Regulierung von Influencer-Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Oktoberfest. Hummels' Zahlung setzt ein Beispiel für andere, die die Marke des Festes gewinnbringend nutzen. Die Stadt scheint bereit, solche Vereinbarungen auszuweiten und Influencer künftig als offizielle Handelspartner zu behandeln.
